近年來，隨著國民經濟的飛速發展，人們的消費頻率及消費水平都有了質的飛躍。隨著新興中產階級崛起，消費結構也逐漸從生存型消費向享受型、發展型消費靠攏。國民消費的升級同時也帶動了酒類市場的回暖。

國內搜索引擎百度大數據顯示2017年網民平均每月酒類檢索高達2500萬以上，年同比增長7%。得益于智能移動終端的普及，其中無線檢索增速明顯。

從目前的行情來看，市場正逐漸向優勢品牌企業集中，品牌血統優劣決定著企業未來發展的高度，而傳統和文化需要時間的積淀，沒有根基的新品牌很難被接受。因此具備老名酒基礎的企業，會在未來發展中，具有更大優勢，擁有更多發展機遇。

在這樣嚴峻的形式下，江小白卻實現逆勢增長，每年銷售同比增長翻一番，成為紅遍全國的酒類黑馬。將白酒賣給年輕人，面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態度。表達瓶燃爆整個營銷領域，俘獲并牢牢抓住了80后、90后年輕人的心。打破傳統酒業的銷售渠道體系，自帶流量，表現搶眼，成績突出。

江小白是以“一物一碼”為營銷抓手，以“用戶經營”為中心，讓用戶成為品牌的“粉絲”，構建自己的“用戶賬戶體系”，再以數據驅動重構“人、貨、場”，以此賦能終端營銷，實現有效增長。

2015年，江小白開始應用“一物一碼”，消費者通過掃描江小白瓶蓋二維碼，輸入想表達的文字，上傳生成專屬酒瓶。被選中的用戶內容，進行批量生產，并在全國同步上市。這種用戶共創模式既為江小白提供了經典文案來源，也打破了江小白和用戶的隔離感，成為消費終端互動的新方式。

另外，江小白的“一物一碼”，可以在“來源可查詢、去向可追溯”方面加強產品物流管控、提升企業服務能力。“一物一碼”讓江小白的每一個產品成為連接品牌與用戶的數字化觸點。通過用戶數據沉淀，品牌、企業可以更理性地感知消費者需求，進而提供更精準的服務，實現長效增長。

現在是數據主導的時代，隨著消費者的需求不斷變化，企業只有順勢而為，選擇順應時代發展趨勢的經營方式，將“一物一碼應用常態化”，建立屬于企業自身的大數據體系，用實時有效數據指導營銷，科學調整市場營銷策略，才能在市場競爭中占據有利地位。

基于酒企自身情況和行業的特點，企業可以采用在包裝盒內投放獎卡、或貼標簽的形式，吸引消費者掃碼參加企業的掃碼抽獎、掃碼領紅包、大轉盤、砸金蛋、參加小游戲等活動，獲取現金紅包、積分、購物券、話費、實物獎勵等。

那么一物一碼營銷究竟能為酒企帶來哪些價值？

營銷模式新穎，消費者自主參與度高，可以有效提升營銷的效果，加深消費者品牌印象，從而實現引流裂變吸粉，為企業提供多次曝光及觸達消費者的機會；

紅包即時到賬，增加消費者掃碼欲望，促進消費者復購，增加產品銷量；

企業可以自己設定活動形式、控制活動成本、實時查看活動效果；

后臺大數據可以掌握消費者信息：包括消費手機號、消費時間、消費區域、消費頻率等等，為企業提供精準的市場分析依據，幫助企業調整營銷決策等。

小米總裁雷軍說“站在風口上的豬都會飛”，那么準確的找到“風口”很重要，在移動互聯網高速發展的階段，一物一碼就是現階段引爆銷量的一個“風口”，所以你準備好了嗎？