醫(yī)院 VI 設(shè)計(jì)即醫(yī)院視覺形象設(shè)計(jì)，是將醫(yī)院的理念、文化特質(zhì)等抽象內(nèi)容轉(zhuǎn)化為具體的視覺符號。

嘉堯設(shè)計(jì)認(rèn)為，無論是對內(nèi)管理還是對外宣傳，無論是面向患者還是醫(yī)護(hù)工作人員，VI設(shè)計(jì)都如同是醫(yī)院的一張視覺名片，是展現(xiàn)醫(yī)院形象與文化的關(guān)鍵所在。

在面對實(shí)際案例時(shí)，要如何開展醫(yī)院VI設(shè)計(jì)呢？嘉堯設(shè)計(jì)總結(jié)分享行業(yè)心得，與大家分享：

一、基礎(chǔ)系統(tǒng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.標(biāo)志（Logo）設(shè)計(jì)

體現(xiàn)醫(yī)療屬性：標(biāo)志的圖形、色彩和文字應(yīng)能直觀地傳達(dá)出醫(yī)療行業(yè)的特點(diǎn)。例如，可采用象征生命、健康的元素，如綠色的十字、紅心、橄欖枝等。綠色十字是在傳統(tǒng)醫(yī)療紅色十字基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，綠色寓意著生命、活力與自然，使患者在看到標(biāo)志的第一眼就能聯(lián)想到醫(yī)院與健康息息相關(guān)。

簡潔易識別：醫(yī)院標(biāo)志要簡潔明了，方便患者和公眾在各種場合下快速識別。過于復(fù)雜的標(biāo)志可能會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知混淆。例如，一些大型綜合醫(yī)院的標(biāo)志只是簡單地將醫(yī)院名稱的首字母進(jìn)行藝術(shù)化處理，結(jié)合醫(yī)療相關(guān)的符號，如翅膀象征希望、救助快速等含義，讓患者能夠輕松記住。

獨(dú)特性：應(yīng)避免與其他醫(yī)院或醫(yī)療機(jī)構(gòu)的標(biāo)志雷同。獨(dú)特的標(biāo)志有助于醫(yī)院建立自己的品牌形象，增強(qiáng)競爭力。可以從醫(yī)院的地域特色、專科優(yōu)勢等方面挖掘獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素。比如，一家位于海邊城市且擅長海洋醫(yī)學(xué)研究的醫(yī)院，可以在標(biāo)志設(shè)計(jì)中融入海浪、貝殼等海洋元素。

2.標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)

清晰可讀：醫(yī)院名稱等主要字體的設(shè)計(jì)要確保清晰易讀，無論是在醫(yī)院建筑外立面的大型招牌上，還是在醫(yī)療文件、藥品包裝等小尺寸的媒介上。字體的筆畫粗細(xì)、間距等都要經(jīng)過精心調(diào)整。例如，對于醫(yī)院的科室指示牌字體，應(yīng)該足夠大且筆畫分明，方便患者尤其是視力不好的老年人能夠準(zhǔn)確識別科室名稱。

與品牌形象相符：字體風(fēng)格要與醫(yī)院的整體品牌形象一致。如果醫(yī)院是一家歷史悠久、傳統(tǒng)風(fēng)格濃厚的機(jī)構(gòu)，那么可以選擇端莊、穩(wěn)重的字體，如宋體或具有書法韻味的字體；若是一家主打現(xiàn)代高科技醫(yī)療服務(wù)的醫(yī)院，則可以采用簡潔的無襯線字體，如黑體或 Arial，體現(xiàn)現(xiàn)代感和科技感。

3.標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)

色彩心理考慮：色彩的選擇要充分考慮色彩心理學(xué)在醫(yī)療環(huán)境中的應(yīng)用。例如，藍(lán)色通常被認(rèn)為是冷靜、專業(yè)的象征，白色代表干凈、純潔，這兩種顏色在醫(yī)院的環(huán)境設(shè)計(jì)中被廣泛應(yīng)用。綠色也是常用色彩，它能給人帶來舒緩、放松的視覺感受，有助于緩解患者的緊張情緒。

色彩搭配協(xié)調(diào)：標(biāo)準(zhǔn)色彩方案應(yīng)包括主色、輔助色和點(diǎn)綴色，并且要確保它們之間搭配協(xié)調(diào)。主色用于突出醫(yī)院的主要視覺形象，輔助色和點(diǎn)綴色則用于豐富視覺層次。例如，主色為淡藍(lán)色，輔助色可以是淺藍(lán)色或米色，點(diǎn)綴色可以是少量的橙色，用于在一些重要信息提示或引導(dǎo)區(qū)域，吸引人們的注意力。

4.組合規(guī)范設(shè)計(jì)

標(biāo)志與字體組合：要規(guī)定標(biāo)志與醫(yī)院名稱、科室名稱等字體的組合方式，包括位置關(guān)系、大小比例等。例如，標(biāo)志與字體可以是左右排列，也可以是上下排列，并且在不同的應(yīng)用場景下（如招牌、宣傳冊、工作服等）要有明確的尺寸規(guī)范，以保證視覺形象的一致性。

色彩組合規(guī)范：明確不同色彩在各種組合中的使用規(guī)則。比如，在海報(bào)設(shè)計(jì)中，主色用于背景的比例、輔助色用于文字或圖形的范圍，以及點(diǎn)綴色在何處出現(xiàn)等細(xì)節(jié)都要做出規(guī)定，避免隨意使用色彩導(dǎo)致視覺混亂。

二、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1.辦公用品設(shè)計(jì)

實(shí)用性與美觀性結(jié)合：醫(yī)院的辦公用品包括病歷卡、處方箋、文件夾等。這些物品的設(shè)計(jì)要在保證實(shí)用性的基礎(chǔ)上體現(xiàn)醫(yī)院的視覺形象。例如，病歷卡的設(shè)計(jì)除了要預(yù)留足夠的書寫空間，還要在卡片的邊緣或頁眉處印上醫(yī)院的標(biāo)志、名稱和標(biāo)準(zhǔn)色彩，使其既方便醫(yī)護(hù)人員使用，又能起到品牌宣傳的作用。

統(tǒng)一風(fēng)格：所有辦公用品的設(shè)計(jì)風(fēng)格要統(tǒng)一，從紙張的質(zhì)地、顏色到印刷的字體、圖案等都要保持一致性。這樣，當(dāng)患者或來訪者接觸到這些辦公用品時(shí)，能夠立刻感受到醫(yī)院的專業(yè)形象。

2.環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

清晰明了的指示性：醫(yī)院環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)是幫助患者和訪客快速找到目的地的關(guān)鍵。設(shè)計(jì)要以人的行動(dòng)路線和視覺習(xí)慣為基礎(chǔ)，合理設(shè)置指示牌的位置、高度和角度。指示牌上的信息要簡潔、準(zhǔn)確，采用易于理解的圖形符號和文字。例如，在醫(yī)院大廳設(shè)置總平面圖指示牌，用不同顏色的線條標(biāo)識不同樓層和科室區(qū)域的走向；在走廊的交叉路口設(shè)置明確的科室方向指示牌，箭頭要足夠大且醒目。

融入醫(yī)院文化：導(dǎo)視系統(tǒng)可以巧妙地融入醫(yī)院的文化元素。比如，在兒童醫(yī)院的導(dǎo)視牌上，可以繪制一些可愛的卡通形象，如動(dòng)物醫(yī)生、護(hù)士小精靈等，讓孩子們在尋找科室的過程中感到輕松愉快；在具有歷史文化底蘊(yùn)的醫(yī)院，導(dǎo)視牌的材質(zhì)可以選用具有質(zhì)感的木材，并雕刻一些醫(yī)院的發(fā)展歷程或醫(yī)學(xué)理念等文字內(nèi)容。

3.醫(yī)療設(shè)備外觀設(shè)計(jì)

安全性提示與品牌展示并存：在醫(yī)療設(shè)備的外觀上，要將安全操作提示和醫(yī)院品牌展示相結(jié)合。例如，在設(shè)備的顯著位置貼上帶有醫(yī)院標(biāo)志和設(shè)備操作警示語的標(biāo)簽，警示語的字體要足夠大且顏色醒目，如紅色的“注意安全”“禁止觸摸”等字樣。同時(shí)，醫(yī)院的標(biāo)志可以以較小的尺寸出現(xiàn)在設(shè)備的邊角或控制面板附近，起到品牌宣傳的作用。

與醫(yī)院整體環(huán)境協(xié)調(diào)：醫(yī)療設(shè)備的外觀顏色和造型要與醫(yī)院的整體環(huán)境相協(xié)調(diào)。如果醫(yī)院的內(nèi)部環(huán)境是以柔和的色調(diào)和圓潤的線條為主，那么醫(yī)療設(shè)備的外觀設(shè)計(jì)也應(yīng)盡量避免過于尖銳的造型和刺眼的顏色，以營造一個(gè)舒適、和諧的醫(yī)療空間。