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陸右豐官網訊:新媒體時代,自媒體加速崛起,形式多變,媒體的含義越來越廣,一個人、一個酒商都可以是媒體,傳播變得碎片化、多元化、去中心化。這個時候的營銷,是一場更大的接力賽。
傳統媒體主導的傳播時代,企業重視的營銷接力主要側重于內部,但并不表示所有企業都能做好內部的營銷接力。這場接力賽,企業要先跑好,消費者再接。企業有沒有跑好,不是企業說了算,是消費者說了算,最終的裁判權也在消費者那里。從傳統媒體時代到新媒體時代,都是這樣。比如,優步、滴滴等打車平臺,誘導消費者分享優惠券或抵價券,利用消費者的參與,讓利給消費者,讓消費者愿意分享,成為品牌傳播的媒體,迅速提升品牌影響力,促進其品牌營銷的成功。
這個過程中,雖然有利益的“誘惑”,但從根本上來看,是對滴滴或優步綜合服務質量的評判。若是服務質量的性價比“不值得”分享,一切都是空談。
所以,對企業來說,明確品牌定位,扎扎實實做好產品和服務,保障產品和服務的良好體驗,才能喚醒工農千百萬,引得消費者競折腰,甘心情愿地花錢購買,然后免費為你的品牌和產品做傳播。
新媒體時代,這種接力賽范圍更廣,好的壞的都會接力,甚至更容易“壞事傳千里”,每個企業都必須重視并制定應對策略。產品質量不好,服務很差,營銷再牛,這樣的接力賽也會很快搞垮你。
陸右豐小編非常贊同一種觀點,并且一直踐行,即無論新媒體帶來的傳播環境怎么變,總有一個中心沒變,即,你必須做好產品,對得起消費者付給你的錢,不僅讓消費者選購時有超值的感覺,還要讓很多天以后,消費者也有超值的感覺。
消費者“接力”的是最重要的一棒,也是最長的一棒,能不能做好新媒體時代的營銷,這一棒是關鍵,而決定這一棒的“權利”主要還在企業身上,所以,企業做好品牌定位、控制好品質,一樣可以放心大膽地觀看消費者的“接力”,滿懷喜悅地接受消費者的“接力”。

