VI設計是用怡當、統一的視覺語言來傳達企業理念的形象工程，它不僅增強企業理念在傳播過程中的溝通力以及感染力，也是企業品牌形象持久穩定發展的載體，還是企業傳達給員工積極向上精神的有效途徑。闡述VI設計對企業發展的重要性及其應用,為企業的VI設計理念研究提供方向。
VI設計即視覺識別系統，它是CIS系統具有傳播力和感染力的部分，是將CI(企業識別)的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐富的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的企業宣傳。完美、科學的VI設計是傳播企業經營理念、建立企業知名度以及塑造企業形象的快速便捷之途。
在各大企業激烈競爭的今天，VI設計對于一個現代企業來說，就意味著它的形象能否從商海之中脫穎而出;就意味著它是否能給企業帶來更大的經濟效益;就意味著它的產品與服務是否能夠吸引更多的VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。基礎部分包括:企業的名稱、標識、標志設計、標準色、標準字體、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等。應用部分包括:標牌旗幟、公關用品、辦公用品、辦公服裝、環境設計、專用車輛等。
01 VI設計的作用
1）提高企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。
2）傳達企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業。
3）在明顯地將企業與其他企業區分開來的同時，又確立企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性;明確企業的市場定位，是企業的無形資產的一個重要組成部分。
4）以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度。
02 VI設計如何提高企業效益
VI設計本質是一種傳播與溝通的工具，企業通過它將有關的商品、服務信息以及企業的經營理念傳達給市場，希望市場能記住企業形象從而在消費者心目中建立需求偏好。優秀的VI設計作品應該能夠在消費者心目中引起共鳴，從而留下深刻的印象，提高企業知名度。優秀的VI設計作品應該具有以下特點:
1）能夠充分反映和傳達企業理念
VI設計是企業理念的視覺表達形式，它除了遵循一般的美學原理、設計構成法則外，還注重了企業的理念精神。因此，能夠充分反映和傳達企業理念的VI設計才能稱之為優秀的VI設計，設計中雖然不能對企業理念進行逐字逐句的說明，但一種字體、圖案、色彩等的組合會產生一個十分明確的意義，并且能夠從各個方面多層次、多方位傳達企業理念的實質。
品牌不僅僅是一個名字，而是企業精神的象征，是企業文化和理念的統一體現，一個沒有文化支撐的品牌是不會長久。而企業的文化、理念從根本上來說來自企業家的自身素質。一個企業家必須清醒地認識到:品牌不僅僅代表優良的品質、時尚的設計、豐富的文化內涵、完善周到的服務和合理的價格,還肩負起引導消費規范市場的責任，完善周到的服務和合理的價格,還應肩負起引導消費規范市場的責任，其強大的品牌生命力在于其倡導的企業文化氛圍、價值觀念和消費理念，并對企業員工不斷地進行價值理念教育，形成企業自身的文化。
企業只有通過VI設計，對內可以征得員工的認同感、歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象、資源整合、有控制的將企業的信息傳達給消費者，通過視覺符號，不斷的強化消費者的意識，從而獲得認同感。VI設計，是企業樹立品牌必須做的基礎工作，它使企業的形象高度統一，使企業的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果并使共成為名牌企業。企業的產品特點、文化特征、企業精神、經營內容須通過整體的視覺系統，尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號，將具體可見的視覺形象與內涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業的信息。
2）設計元素和風格能夠統一
企業的VI設計基本元素和應用元素在設計風格和設計元素上都必須保持高度一致，這樣能夠加強傳達信息的頻率與強度，產生加倍的擴散效果。設計元素和風格的統一還可以方便視覺識別系統的管理，節約設計制作成本，并且可以將設計水準保持在一定水平。
3）能夠考慮企業的經濟實力
在VI設計時應充分考慮其設計實際使用中的可能性與可行性,包括制作時間、成本、媒體印刷大小、極限、材質等，還要顧及企業本身的規模和經濟實力以及所處的文化和物質環境，有選擇地制定VI設計規劃，不能片而地追求標新立異。
03 VI設計在樹立企業品牌中的應用
VI設計借助一切可視的視覺符號，對內傳遞與企業相關的信息，對外傳達企業的情報信息與經營理念。VI能夠將企業識別的基本精神及其差異性。利用視覺符號充分地表達出來，從而伸消費者識別并認知。以可口可樂公司的標志設計為例，可口可樂之所以能夠家喻戶曉，其標志設計自有獨到之處，用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標清晰、醒目，流線形的英文字體和中文字體與白色商標整體風格非常協調，也更加富有動感效果，再加上視覺標志中的專有紅色，增強了視覺效果，具有強烈的中國文化特色及現代氣息，塑造了一個信心積極向上的企業形象。它的包裝瓶是腰身細、上下大的流線型瓶身與其商標、色彩交相輝映。
總之，VI設計能夠為企業樹立良好的品牌標志，是將企業的鮮明個性表達給消費者，也就是將企業個性或特色廣泛地傳達給消費者，使消費者產生固定的印象從而獲得消費者的認同。
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