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近幾年來，圍繞商標是否侵權引發的各種商標權糾紛屢見不鮮。有的通過法律訴訟、向工商部門投訴，依法討回了公道；有的經過充分協商，達成了友好合作，使生產經營得以正常開展；還有的通過法律程序，申請撤銷了注冊不當的商標，避免了巨大的經濟損失。總之，商標權糾紛的靈活處理，可以讓無形資產創造價值。
商標權，是指商標所有人對其注冊商標(www.yamon1688.com)所享有的權利，是法律賦予商標注冊人對注冊商標的獨占、處置、受益、法律訴訟的權利。商標權糾紛，是指商標注冊人與商標侵權者之間因商標的歸屬或侵權賠償等問題而發生的爭執。能否正確處理好商標權糾紛，直接關系到商標注冊人與商標侵權人的切身利益。
首先，商標權糾紛處理得當，能使雙方避免經濟損失，使無形資產創造價值
在這方面，中國江蘇三得利食品有限公司提供了成功的經驗。該公司在1998年底通過當地工商部門會同陜西省寶雞市工商部門查獲寶雞某啤酒公司侵犯“新世紀”商標權的“新世紀寶雞啤酒”85萬瓶（460噸），封存“新世紀寶雞啤酒”14.4萬瓶，含有“新世紀”字樣的商標標識108套，包裝紙箱2.7萬只。在寶雞某啤酒公司誠懇承認錯誤和賠禮道歉的前提下，經雙方友好協商，簽定了“新世紀”商標使用許可合同，一次性支付1年商標使用費、侵權賠償費共40萬元。這樣的處理結果實際上對雙方都有利，江蘇三得利食品有限公司通過制止商標侵權和簽訂商標許可使用合同，一舉獲得40萬元的經濟效益，使商標無形資產實現了創造價值的功能。寶雞某啤酒公司雖然付出了40萬元的相關費用，但也因此獲得了“新世紀”商標1年的許可使用權，并使被封存的瓶裝“新世紀寶雞啤酒”和含“新世紀”字樣的商標標識、包裝紙箱等重新投放市場或啟用。不僅如此，原先投入的幾百萬元廣告宣傳費和包裝紙箱制作費也未造成損失。
其次，商標權糾紛處理不當，有可能使注冊商標被撤銷
《商標法》第二十七條規定：“已經注冊的商標，違反本法第八條規定的，或者以欺騙手段或者其他不正當手段取得注冊的，由商標局撤銷該注冊商標，其他單位或者個人可以請求商標評審委員會裁定撤銷該注冊商標”。《商標法實施細則》第二十五條對“欺騙手段”或者“其他不正當手段取得注冊的行為”作了具體的界定：
（1）虛構、隱瞞事實真相或者偽造申請書件及有關文件進行注冊的；
（2）違反誠實信用的原則，以復制、模仿、翻譯等方式，將他人已為公眾熟知的商標進行注冊的；
（3）未經授權，代理人以其名義將被代理的商標進行注冊的；
（4）侵犯他人合法的在先權利進行注冊的；
（5）以其他不正當手段取得注冊的。通過上述法律規定，我們可以清楚地看到，如果商標注冊人在申請商標注冊時，利用法律所不容許的欺騙等不正當手段獲取商標權，一旦發生商標權糾紛，被認為侵權的當事人，就會依法維護自身的利益，向商標評審委員會提出撤銷注冊不當商標申請，如果所提注冊不當理由成立，該注冊商標就會被撤銷。
（1）虛構、隱瞞事實真相或者偽造申請書件及有關文件進行注冊的；
（2）違反誠實信用的原則，以復制、模仿、翻譯等方式，將他人已為公眾熟知的商標進行注冊的；
（3）未經授權，代理人以其名義將被代理的商標進行注冊的；
（4）侵犯他人合法的在先權利進行注冊的；
（5）以其他不正當手段取得注冊的。通過上述法律規定，我們可以清楚地看到，如果商標注冊人在申請商標注冊時，利用法律所不容許的欺騙等不正當手段獲取商標權，一旦發生商標權糾紛，被認為侵權的當事人，就會依法維護自身的利益，向商標評審委員會提出撤銷注冊不當商標申請，如果所提注冊不當理由成立，該注冊商標就會被撤銷。
這方面的案例也是很多的。2000年7月，連云港正大飼料有限公司通過無錫市商標事務所向國家工商總局商標評審委員會上報了《撤銷“連大及圖”商標注冊不當申請書》和相關證據材料及撤銷理由。經國家工商總局商標評審委員會審理，于2000年12月底依據法律和事實，下達了商評字（2000）第4881號《第1187612號“連大及圖”商標撤銷注冊不當申請終局裁定書》，終局裁定：連云港正大飼料有限公司對連云港市勝大飼料有限公司注冊的第1187612號“連大及圖”商標所提注冊不當理由成立，該商標予以撤銷。該案的焦點是：連云港正大飼料有限公司與連云港市勝大飼料有限公司在處理商標侵權案件過程中，對賠償金額存在較大分歧。如果處理得當，該商標也許就不會被撤銷。
因為連云港正大飼料有限公司1992年成立初期就已使用“連大”商標，也曾向國家工商局總商標局申請過“連大”國際商標注冊，由于是單純的“連大”文字商標，被商標局以“易被誤認為大連”為由駁回。雖經復審，但仍以同樣的理由被駁回。后因種種原因沒有再申請注冊，但一直沿用“連大”商標，并投入大量的廣告費用宣傳“連大”飼料系列產品。連云港市勝大飼料有限公司與連云港正大飼料有限公司同處一市。1997年5月底，連云港市勝大飼料有限公司將“連大及圖”組合商標上報國家工商總局商標局申請注冊，1998年6月底，被商標局核準注冊，領取了《商標注冊證》，也在該市內外報刊等媒體上進行了宣傳。1999年12月認為連云港正大飼料有限公司使用“連大”商標，已構成侵權，立即向當地工商部門投訴，請求制止侵權，并責令侵權人連云港正大飼料有限公司賠償因侵權造成的損失500萬元人民幣。
當地工商部門受理投訴后依法立案調查，并對印有“連大”字樣的飼料包裝袋、產品合格證、宣傳材料等侵權物品實施封存；對賠償問題召集雙方領導人進行了調解。因雙方對賠償金額存在較大差距而未果。后經雙方協商，連云港市勝大飼料有限公司又將賠償金額降到400萬元人民幣。但連云港正大飼料有限公司仍不能接受，并向國家工商總局商標評審委員會提出了撤銷注冊不當申請。筆者認為，如果本案中的賠償金額定得客觀實際、合情合理，也許雙方會因此而促成友好合作。
因為連云港正大飼料有限公司1992年成立初期就已使用“連大”商標，也曾向國家工商局總商標局申請過“連大”國際商標注冊，由于是單純的“連大”文字商標，被商標局以“易被誤認為大連”為由駁回。雖經復審，但仍以同樣的理由被駁回。后因種種原因沒有再申請注冊，但一直沿用“連大”商標，并投入大量的廣告費用宣傳“連大”飼料系列產品。連云港市勝大飼料有限公司與連云港正大飼料有限公司同處一市。1997年5月底，連云港市勝大飼料有限公司將“連大及圖”組合商標上報國家工商總局商標局申請注冊，1998年6月底，被商標局核準注冊，領取了《商標注冊證》，也在該市內外報刊等媒體上進行了宣傳。1999年12月認為連云港正大飼料有限公司使用“連大”商標，已構成侵權，立即向當地工商部門投訴，請求制止侵權，并責令侵權人連云港正大飼料有限公司賠償因侵權造成的損失500萬元人民幣。
當地工商部門受理投訴后依法立案調查，并對印有“連大”字樣的飼料包裝袋、產品合格證、宣傳材料等侵權物品實施封存；對賠償問題召集雙方領導人進行了調解。因雙方對賠償金額存在較大差距而未果。后經雙方協商，連云港市勝大飼料有限公司又將賠償金額降到400萬元人民幣。但連云港正大飼料有限公司仍不能接受，并向國家工商總局商標評審委員會提出了撤銷注冊不當申請。筆者認為，如果本案中的賠償金額定得客觀實際、合情合理，也許雙方會因此而促成友好合作。
第三、處理商標權糾紛要講究方法和技巧
一是商標注冊要以使用為目的，注冊后要依法使用。不論是生產商品的企業還是提供服務的企業，將使用在商品或服務上的具有顯著特征的商標、標志或企業徽記予以注冊，都是無可非議的。但也有少數人，專門將一些知名度較大的商品商標、企業字號、公司徽記搶先注冊，一旦注冊成功，便找上門“秋后算帳”或上門“推銷”注冊商標。這些人的行為，都是《商標法》和《反不正當競爭法》等法律絕對不容許的，其注冊商標肯定會被撤銷。因此，商標注冊只有以使用為目的，并按法律要求正確使用，注冊商標才不會被撤銷。
二是要妥善處理注冊商標被侵權案件。打擊假冒他人注冊商標的行為，對國際商標注冊加以保護，是行政執法的具體體現，也是維護市場秩序的必然要求。因此，注冊商標一旦被他人侵權，商標注冊人應充分利用法律武器，維護合法利益。第一，要查明是否被侵權，如果確認造成侵權，可以向各級工商部門投訴，制止侵權，責令其賠償因侵權造成的經濟損失；也可以通過法律途徑向人民法院起訴侵權人，由法院判決，責令停止侵權，賠償侵權造成的損失。第二，商標注冊人在查明侵權事實的情況下，提出符合實際的賠償要求。在賠償問題上，要防止因索要過高的、不切合實際的賠償金額而引發“由量變到質變”的結果。本來提出侵權賠償的要求是合法的，但如果索要的賠償金額超過了侵權實際造成的損失或超過了被侵權商標的自身價值，都是惡意的。因此，從實際出發，合情合理、合法地提出賠償要求是非常重要的。第三，商標注冊人要有“得理讓人”的胸懷。也就是說注冊商標被侵權后，如果侵權人并非是主觀有意侵權或已認識到侵權并有悔改表現，其侵權行為也已得到執法部門的查處，注冊人也應表現出寬容和大度，在達到制止侵權目的的前提下，對賠償金額的要求，既要實事求是，也要考慮到侵權人的承受能力，防止矛盾激化。
三是依法靈活處置商標。商標作為無形資產也是企業的重要資產，把企業的資產合理配置，合理使用，實現最大效能，是企業管理要實現的目標。作為商標比較多的企業，也應考慮商標在產品上的作用大小和投放市場后的知名度，決定是保留還是逐步淘汰。對個別商標有效期未滿但又閑置不用的，應及時予以轉讓或注銷。這樣可以減少因保存注冊商標所需的開支。尤其是在企業改制的今天，企業因改制發生名稱變化，也涉及到商標注冊人名稱的變更，根據國家工商總局商標局的要求，改制企業要視情況及時辦理商標注冊人名稱變更或辦理轉讓注冊。1件注冊商標在10年內按1次正常辦理變名、變址、續展注冊手續計算，要花費人民幣5000元（含代理費），商標多的企業，也是一筆較大的開支。
因此，企業的商標如遇到侵權，要冷靜對待，妥善處理，在制止侵權的基礎上，對被侵權的閑置商標可以按其作用、知名度、以及使用的產品在市場上所占的份額，選擇制止侵權、轉讓、許可使用等方式，靈活處置商標。把被侵權的閑置商標轉讓或許可給產品質量好的被侵權人使用，可以使閑置的無形資產也創造價值。通過制止商標侵權，利用無形資產獲得經濟利益的成功做法，國內外都普遍存在。當然，對企業至關重要的注冊商標或在市場上具有較大影響的商標要堅決依法維護其專用權。
因此，企業的商標如遇到侵權，要冷靜對待，妥善處理，在制止侵權的基礎上，對被侵權的閑置商標可以按其作用、知名度、以及使用的產品在市場上所占的份額，選擇制止侵權、轉讓、許可使用等方式，靈活處置商標。把被侵權的閑置商標轉讓或許可給產品質量好的被侵權人使用，可以使閑置的無形資產也創造價值。通過制止商標侵權，利用無形資產獲得經濟利益的成功做法，國內外都普遍存在。當然，對企業至關重要的注冊商標或在市場上具有較大影響的商標要堅決依法維護其專用權。
